“Adidas tolereert antisemitisme en andere vormen van haat niet. Ye’s recente uitspraken en acties zijn onacceptabel, haatdragend en gevaarlijk”, schrijft het bedrijf in een verklaring. Dat betekent dat er geen producten van de Yeezy-lijn meer worden gemaakt en dat er geen betalingen meer worden gedaan aan Ye en zijn bedrijven.

Voor adidas zelf heeft de beslissing ook negatieve gevolgen. Naar verwachting verliest het bedrijf ongeveer 250 miljoen dollar (zo’n 253 miljoen euro) aan inkomsten door de beëindiging van de samenwerking.

Ye kwam de afgelopen tijd van meerdere kanten onder vuur te liggen. De artiest deed in verschillende interviews en op sociale media antisemitische uitspraken. Als gevolg daarvan werden zijn accounts op Twitter en Instagram geblokkeerd.

Eerder beëindigden modehuis Balenciaga en het Amerikaanse agentschap Creative Artists Agency hun samenwerking met de artiest al.